私たちのパッケージバッグは、さまざまな世代の消費者にどのように適応できますか

今後数年間、私たちのパッケージバッグは、次世代の消費者に対応するのに最適な位置にいることを確認します。

ミレニアル世代（1981年から1996年の間に生まれた個人）は現在、この市場の約32％を占めており、主にその変化を推進しています。

そしてこれは、2025年までに、これらの消費者がこのセクターの50％を占めるようになるため、増加するだけです。

1997年から2010年の間に生まれたZ世代も、この分野で重要なプレーヤーになる予定であり、高級市場 2020年末までに。

PackagingInnovationsの2020Discovery Dayで、アルコール飲料会社AbsolutCompanyの将来のパッケージングのイノベーションディレクターであるNiclasAppelquistは、次のように述べています。

「これは前向きなものと見なされなければならないので、ビジネスにチャンスと多くの可能性をもたらします。」

高級消費者にとっての持続可能な包装の重要性

2019年12月、顧客中心のマーチャンダイジングプラットフォームであるFirst Insightは、 消費者支出の状況：Z世代の買い物客は持続可能な小売を要求する.

ミレニアル世代の調査結果と同様に、Z世代の顧客の62％が持続可能なブランドから購入することを好むと述べています。

これに加えて、Z世代の消費者の54％は、持続可能な製品に10％以上の増分を費やすことをいとわず、これはミレニアル世代の50％に当てはまります。

これは、ジェネレーションXの34％（1965年から1980年の間に生まれた人々）およびベビーブーマーの23％（1946年から1964年の間に生まれた人々）と比較されます。

そのため、次世代の消費者は環境に配慮した製品を購入する可能性が高くなります。

Appelquestは、サステナビリティに関する会話のこの部分をリードするために、高級業界には「すべての資格」があると信じています。

彼は次のように説明しました。「ゆっくりと高品質の素材で作られた手作りの製品に焦点を当てることは、贅沢な製品が一生続くことを意味し、廃棄物を減らし、私たちの環境を保護します。

「したがって、気候問題に対する意識が高まるにつれ、消費者は持続不可能な慣行を受け入れる気がなくなり、ブランドから積極的に切り離されるでしょう。」

この分野で進歩を遂げている高級企業の1つは、2017年に環境にやさしい包装サプライヤー。

持続可能性への継続的な取り組みを果たすために、ブランドはイスラエルの新興開発者および製造業者であるTIPAに目を向けました。TIPAは、バイオベースの完全に堆肥化可能なパッケージングソリューションを開発しています。

当時の同社は、すべての工業用キャストフィルムパッケージを、堆肥に分解するように設計されたTIPAプラスチックに変換すると発表しました。

その一環として、ステラマッカートニーの2018年夏のファッションショーへのゲスト招待用の封筒は、堆肥化可能なプラスチックキャストフィルムと同じプロセスを使用してTIPAによって作成されました。

同社はまた、環境団体CanopyのPack4Good Initiativeの一部であり、2020年末までに、使用する紙ベースのパッケージに古代の絶滅危惧種の森林から供給された繊維が含まれないようにすることを約束しています。

また、リサイクルされた農業用残留繊維が入手できない場合、プランテーション繊維を含む、森林管理協議会認定の森林からのしっかりした原料繊維も見られます。

高級パッケージの持続可能性のもう1つの例は、Rāです。これは、完全に解体およびリサイクルされた産業廃棄物から作られたコンクリート製のペンダントランプです。

ペンダントを保持するトレイは堆肥化可能な竹で作られていますが、外側のパッケージは再生紙.

今後数年間でパッケージング市場に打撃を与える課題は、製品が持続可能であることを確認しながら、製品を豪華に保つ方法です。

1つの問題は、通常、製品が重いほど、より豪華であると見なされることです。

Appelquistは、次のように説明しています。

「たとえば手洗い液がより重い容器に入れられた場合、知覚される香りの強さが15％増加することが研究で示されたため、香りの知覚にも影響を与えます。

「これは特に興味深い課題ですデザイナー向け、最近の動きを考えると、軽量化に向けて、可能な限り製品のパッケージを排除することさえあります。」

これに対処するために、現在、多くの研究者が、色などの他の手がかりを使用して、パッケージの重量を心理的に知覚できるかどうかを調べようとしています。

これは主に、長年にわたる研究により、白と黄色のオブジェクトは、同等の重量の黒または赤のオブジェクトよりも明るく感じる傾向があることが示されているためです。

感覚的なパッケージング体験も豪華であると見なされており、この分野に非常に関与しているのはAppleです。

ハイテク企業は、パッケージをできるだけ芸術的で視覚的に魅力的なものにするため、このような感覚的な体験を生み出すことで伝統的に知られています。

Appelquistは、次のように説明しています。

「アップルの箱を開けることは本当に感覚的な体験であることを私たちは知っています。それはゆっくりとシームレスであり、熱心なファンベースを持っています。

「結論として、全体論的で多感覚的なアプローチをとることは、パッケージのデザイン将来の持続可能な高級パッケージをうまく設計するための前進の道です。」

投稿時間：2020年10月31日